カタログやパンフレットなどに漫画を活用すると効果絶大
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パンフレットに漫画を活用

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パンフレットを利益につなげるには?

  広告用のカタログやパンフレットの目的は、商品の特長や販売方法等を
  分かりやすく紹介することである。
  そして、最終的には販売につなげて営業成績を上げることだ。

●文字が多いとなかなか読んでもらいえない
  では、カタログやパンフレットを、いったいどれだけの方たちが読んで
  理解してくれているのか?
  おそらく手渡した方の10%くらいは読んでくれるとして、理解してくれる方は
  その20%程度でしょうか。
  あまりにも効果なさ過ぎである。

  まず手にとっていただくことが大事で、興味のあるお客様以外はまったく
  読んでくれないと思った方がよい。

  せっかく苦労して作ったパンフレットなのに…。

  まず、文字の多すぎる広告は読んでもらえない。
  たくさんの情報を入れて文字がやたらに多いパンフレットはダメ。
  しかも、小さなフォントで読みずらかったら絶対にダメである。

  それでは、イラストや綺麗は写真を載せれば良いのかというと、そうでもない。
  イラストや写真を使うにも工夫が必要で、デザインや紙面の構成が非常に
  重要である。
  もちろん、使うイラストや写真の内容も重要。
  なにしろ、読んでもらわなければ話にならないのだ。


●カタログやパンフレットを読んでもらうための工夫
  では、見ていただくためにどのように制作したらよいのか?
  漫画家のスタンスからご提案させていただく。
  カタログやパンフレットに漫画やイラストを活用するのが一番である。
  これがもっとも効果的な方法だ。

  まず漫画は相手の視線をグッと引きつけ、興味をそそる。
  パンフレットを手にした方が関心を示す。
  もうその段階で、ひとつの目的は達成されたようなものだ。

  あとは、伝えたい情報を漫画で上手に提供していけば、読者は楽しく読んだだけで
  簡単に内容を理解してしまう。

  漫画は非常に便利なツールである。


●カタログやパンフレットの漫画活用例

  A4サイズの広告の片面を広告漫画として活用すると良い。
  伝えたい内容を1ページの漫画に収めることで、パッと見のインパクトと
  情報提供が狙える。
  片面には、商品の写真やさらに詳細な情報を活字で紹介しても良いだろう。

  漫画はあくまでカタログやパンフレットの内容を効果的に伝えるための
  ツールという考え方だが、実はもっとも効果的なのはキャッチである。
  手に取った方の視線を一発で掴んでしまう。
  これこそ漫画活用の最大の効力なのだ!
 
  たとえば、ワンポイントで効果的なのが4コマ漫画だ。
  4コマ漫画は、情報提供というよりもキャッチを最優先した効果が期待できる。
  ほとんどの方が読んでくれるから、「つかみ」という点で大成功間違いなし。

  ウィットに富んだ1コマ漫画も効果的といえる。


●商品紹介を漫画で
  漫画でカタログやパンフレットで商品紹介をする場合、まず大きな見出しで
  情報のエキスだけを紹介しておく。
  文字量の少ないキャッチコピーである。

  そして、商品の特徴を楽しい4コマ漫画で紹介する。
  漫画の形は縦長でも良いが、田の字形の4コマ漫画も面白いだろう。
  しかし、漫画のスタイルは起承転結のある4コマ漫画にこだわる必要はない。
  商品の特徴が4つなら、4コマ漫画のようにその特徴を4つのイラスト表現で
  紹介しても良いだろう。


●購入方法について
  購入のための手順は、表などを効果的に使い少ない文字で補足する。
  たとえば、漫画仕立てのコマ割り構成でパンフレットを作る。
  そして、表や文字を漫画のキャラクターを使って紹介する。

  情報が多すぎると読んでくれなくなるので、漫画にする場合でも活字は
  できるだけ少なくしたい。
  通常であれば活字の補足にイラストや漫画を使うが、考え方としては逆。
  漫画で伝えられない情報を活字で補足するのである。

  4コマ漫画は効果的。
  その商品を使って満足している漫画や、商品が届いて喜んでいる漫画などを
  4コマで入れる。
  つまり、4コマ漫画の活用の意図は、商品購入のためではなく、誌面全体の
  雰囲気を作るためでもあるのだ。


●見せ方のアイデア
  4コマ漫画を縦長で使うことに固執せず、全体のデザインを考えて、時には
  横長だったりあるいは田の字型のスタイルでも良い。
  紙面の構成を考えながら、効果的に制作することが重要。

  パンフレットの誌面全体を、漫画だけで構成するというのも有効である。
見本/アスカオフィス様
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