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 漫画の認知度がさらに高まり皆様のお役に立てれば幸いです。
 漫画は費用対効果の高いツールなので、小冊子や広告等にご活用いただけたら非常に
 嬉しいです。
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■広告マンガとは
 広告にも漫画を活用するケースが多くなってきました。
 その活用範囲は多岐に渡り、小冊子や広告チラシなど様々な
 使われ方をしています。
 また、Web上にも漫画が盛んに使われるようになってきました。
 このように、広告目的に描かれている漫画を「広告マンガ」と
 呼んでいます。
 この名称はわりと新しく、誰がいつから使ったのか定かではあり
 ませんが幅広く定着しているように思います。
 ただ、漫画を広告に使用するケースは以前からありましたが、
「広告マンガ」という名称が定着し広く使われるようになったのは
 2000年になってからでしょうか。


■「漫画」と「広告マンガ」の違い
 一般的に「漫画」といえば漫画雑誌に掲載されている「漫画」の
 ことです。
 ストーリーがあり、読者を楽しませたり感動させてくれます。
 長編漫画だったり短編だったり、またスポーツ物や探偵物や
 ギャグもあります。
 実に様々なジャンルが存在します。

 一方、「広告マンガ」にもストーリーがあり様々な描き方があり
 ます。
 シリアスな描き方だったりギャグタッチだったりします。
 見た目には「漫画」も「広告マンガ」も同じです。
 しかし、「漫画」と「広告マンガ」には大きな違いがあります。

 まず「漫画」を描く目的は、いかにして読者を感動させたり楽し
 ませることができるかということです。
 この漫画で読者を感動させたい。
 こんな新しい発見を読者に提供し共感して欲しい。
 こんな未来があれば我々人類はどう生きてゆけばよいのかを考え
 てほしい。
 そうした様々な材料に対して、作者の考え方や感じ方を訴える
 わけです。
 その作者の意図に対して読者はどう応えてくれるのか。
 描く側と受け手側の感情のぶつかり合い。
 これが「漫画」なのです。
 つまり、「漫画」とは作者の思い入れの強いメッセージです。

 これに対して、「広告マンガ」は作者の思い入れを極力排し、
 商品などの販売目的に特化した「漫画スタイルの広告」なの
 です。
 したがって、ストーリーを使い漫画の表現方法を採用しては
 いても、雑誌に掲載されている漫画とは描く目的が全く異なる
 わけです。
 では、「広告マンガ」の方が描きやすいかというと決してそう
 ではありません。
 描く目的がはっきりしているわけですから、それから逸脱しては
 いけません。
 雑誌の漫画であれば作者の思い通りに描いてもよいですが、
「広告マンガ」にはいくつか制約があるのです。

 まず、内容が暗くてはいけません。
 商品をアピールするのに陰湿で暗い描き方ではダメです。
 明るく楽しい描き方で、読者に「これ欲しい」と思ってもらえる
 ようでなければいけません。
 当然、登場人物も明るいキャラであり、読者と同じ立場のキャラ
 でなければなりません。
 また、商品の特徴を分かりやすく明確に紹介することです。
 漫画のテクニックを駆使して商品売り上げに貢献しようという
 わけですから、「広告マンガ」は難しい部分が多々あります。
 漫画家が自分で描きたい漫画を描くのではなく、クライアント
 さんと
 相談しながら構成やデザインなども進めていくわけです。


■「広告マンガ」の将来
 漫画は広告媒体として非常にメリットがあると認知されている
 ので、活用範囲は今後さらに広がる可能性が十分にあります。
 実写にするよりかなり低コストで制作できることも要因で
 しょう。
 
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